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2020-05-11 00:15 出处:PConline原创 作者:奔跑的柯基 责任编辑:yueyang
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  [PConline 杂谈] 众所周知,随着投影技术的不断发展。各领域对于投影机的需求日益增大,根据最新发布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%。而从排名中不难看出,曾经DLP投影出货量第二名的奥图码,如今不见了踪影,奥图码投影究竟怎么了?

  从实现投影的技术方式来看,如今市场中主要采用DLP、3LCD和LCOS三种投影技术。DLP是“Digital Light Processing”的缩写,即为数字光处理,也就是说这种技术要先把影像信号经过数字处理,然后再把光投影出来。它是基于美国德州仪器公司开发的数字微镜元件——DMD(Digital Micromirror Device)来完成可视数字信息显示的技术。由于技术成熟度、上下游供应链齐备、解决方案多样、价格低廉等优势,所以DLP投影技术为目前投影设备所用的主流技术,市场中投影设备多用该技术实现。

  3LCD投影技术使用三个LCD显示颜色将灯泡发出的光分解成RGB三种颜色的光,并使其分别透过各自的液晶板赋予形状和动作。由于经常投射这三种原色,因此可以有效地使用光,显现出明亮清晰的图像。由于制作工艺难度较高且多控制在几家上游企业中,市场中采用3LCD投影技术的投影设备较少,价格较为昂贵。而采用LCOS投影技术的产品虽然在色彩、对比度等方面表现都比较均衡,但价格昂贵,体积也较大,市场中采用该投影技术的产品凤毛麟角。

曾经的DLP前三,如今的other

  说到投影机,就不得不提到奥图码这个品牌。相信大家对奥图码这个品牌并不陌生,早在2002年奥图码就推出了第一台便携式投影机,相继在2006年奥图码更是推出了全球第一台DLP 1080P投影机,紧接着在近几年发布了激光电视。一直以来专注投影系统研发及销售,致力影像与色彩处理技术的研发。

  不可否认,从IDC报告中的排名来看,早在几年前奥图码投影出货量一直名列前茅,甚至一度冲到了DLP投影出货量第二名的位置。尽管在2018年奥图码保住了前五的位置,但也仅仅是在1500流明以上的排名状态。如今在《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》中,奥图码已经彻底消失了踪影,彻底被挤到了Other(其它)统计中。这不禁让我们再次发问,奥图码投影究竟怎么了?

执着于落后的单片DLP技术

  谈及到奥图码投影的现状,我们不得不从奥图码投影的技术开始说起。众所周知,按照主流的技术来划分,目前投影机技术可分为DLP和LCD,而DLP投影机中又可以分为单片DLP和三片DLP,其中奥图码大部分机型仍然使用的是单片DLP技术,这也是造成奥图码出货量惨淡的原因之一。

  一般来讲,使用单片DLP技术画面会产生严重的彩虹效应。彩虹效应可以说是是单片DLP投影仪所特有的现象。当然这也是单片DLP技术投影机的弊端。DLP技术是由色轮把基色分别打到投影幕上,因为有时差,眼睛敏感的人会看出彩虹一般的画面,主要在文字边缘等地方。因为单片DLP投影仪使用一个色轮来控制颜色,那么在任一特定时刻,屏幕上出现的其实只有一种颜色。如果人的目光在投影屏幕前快速晃动,那么合成画面的组合颜色将会是对肉眼可见的。单片DLP投影仪的生产商使用更快的色轮转速,以及更多的色轮颜色段数来消除这一先天缺陷,这就是我们现在在市场上所看到的2倍速、3倍速或者4倍速色轮了。例如,一个六段色轮(红绿蓝红绿蓝)以2倍速的转速转动,那么其带来的结果将是4倍速色轮。

  综上所述,由于单片DLP投影技术的先天弊端,会造成严重的彩虹效应。相比于其他的投影机技术,单片DLP投影机势必会遭到市场的淘汰。而奥图码大多数投影机仍然执着于这种落后的投影技术,出货量大不如前也在情理之中。

电商对直销的巨大冲击

  说完投影机的技术,我们再来看看奥图码的销售模式。开篇我们提到过,当年的奥图码凭借着直营无代理商赚差价的模式以产品高性价比打开了中国投影的市场,甚至一度冲到了DLP投影出货量第二名的位置,而如今出货量竟如此惨淡。究其原因,电商对于奥图码的直销模式有着巨大的冲击。

  从IDC报告中也不难看出,2019年线上渠道对消费投影机市场的贡献很大,2019年度占比已经超过51%。如今电商平台众多,越来越多的厂商依靠电商平台赢取了更多的出货量。眼下奥图码当年引以为傲的直销模式也再无性价比之言,同时价格和性价比方面也成为了奥图码的一大劣势。

  首先从奥图码投影机的产品线来看,产品线可谓是十分丰富。从家用到商用,再从教育到工程,奥图码投影的产品线可谓是十分丰富。再从消费市场中来看,2019年家用消费投影机出货量超过279万台,同比增长23%,是拉动投影机行业增长的核心加速器。而奥图码也非常专注于家用市场,在行业中较早就发布了其激光电视产品,性能上亮度高、支持4K、色域覆盖高、搭载运动补偿以及HDR,可以说在性能上武装到了牙齿,但为何销量如此惨淡呢?

  其原因很简单,这款奥图码P1激光电视售价将近3万元。和同级别极米、海信以及坚果的产品来比,售价几乎是后者的1倍。眼下消费者不仅注重产品的性能,性价比同样是他们衡量产品的重要因素。我们承认奥图码的产品在性能上的确出色,但从性价比来看确实不如其他厂商的同级别产品。性价比曾经是奥图码的优势,但如今也成为了它的劣势。

写在最后

  综合来看,无论是执着于落后的单片DLP技术,还是电商对直销的巨大冲击,这些都是奥图码出货量惨淡的主要原因。再从产品的性价比来看,奥图码投影相比于其他厂商的同级别产品,价格普遍偏高,最终导致消费者不为其买单。

 
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